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Maureen Coppens

Référencement naturel et payant

 
Référencement naturel et référencement payant : Spécificités, différences, complémentarité

Ce mémoire de fin d'études s'intéresse au référencement d'un site Internet. Le référencement est nécessaire si l'on veut apparaitre dans les premières pages de résultat d'un moteur de recherche comme Google. Il existe deux types de référencement, le référencement naturel et le référencement payant. Ces méthodes différentes pour positionner un site web peuvent être complémentaires si bien utilisées ensemble.

Dans la première partie du mémoire, on explique ce qu'est un moteur de recherche et la façon dont les internautes l'utilisent pour chercher l'information dont ils ont besoin.

Dans la deuxième partie, on expose la différence entre le référencement naturel et le référencement payant (Google Adwords), et les différentes techniques et outils qui sont utilisés pour chacun. Par exemple, dans le référencement naturel, on s'appuiera sur la rédaction de contenu et une stratégie d'échange de liens alors dans le référencement payant, on essaiera de se positionner sur un mot-clé donné (achat de mot-clé).

La troisième partie traite de la complémentarité de ces deux types de référencement qui, s'ils sont bien utilisés, peuvent donner un meilleur résultat.

En général, pour le référencement naturel, on fait appel à un référenceur professionnel qui a aussi des compétences en développement web et qui est qualifié pour pour pouvoir optimiser le site Internet d'un client. Le positionnement d'un site n'est jamais garanti alors qu'avec l'achat de mots-clés, et s'il n'y a pas trop de concurrence, on peut se positionner directement en première page du moteur de recherche, mais cela nécessite un budget mensuel conséquent.

Le travail d'un référenceur porte souvent sur les aspects suivants:

- Optimisation du code source et des métadonnées

- Recherche de contenu dupliqué

- Rédaction de contenu

- Mise en place de partenariats et de campagnes d'échange de liens

- Analyse de trafic et audit de positionnement

Licence du eBook: Non libre de droits (Lecture publique accessible en ligne)
2010, Maureen Coppens. http://memsic.ccsd.cnrs.fr

Guide sur le référencement à lire en ligne au format PDF - 2 Mo - 59 pages

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