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URL :  Tlcharger eBook Cours de Marketing
Auteur : Martine de Lavergne
Dtails : 

Date de publication du cours: 2003-2004

Le cours de Marketing de Martine de Lavergne est une ressource en ligne gratuite qui couvre les fondamentaux du marketing. Il est divisé en plusieurs chapitres qui présentent les concepts clés du marketing, tels que le marketing mix, la segmentation de marché, le positionnement, la marque, la communication marketing et les stratégies de marketing.

Le cours commence par une introduction au marketing et à son importance pour les entreprises, suivi d'un aperçu des différents types de marché et de la manière de segmenter ces marchés. Il couvre ensuite les éléments du marketing mix, notamment le produit, le prix, la promotion et la distribution, ainsi que l'importance du positionnement et de la différenciation.

Le cours se concentre ensuite sur la marque, expliquant ce qu'est une marque et pourquoi elle est importante pour les entreprises, ainsi que les différents types de marques et les éléments qui composent une marque forte.

Ensuite, le cours aborde la communication marketing, y compris les différents canaux de communication tels que la publicité, les relations publiques, les promotions de vente et le marketing direct. Le cours explique également comment planifier une campagne de communication efficace et comment mesurer son succès.

Enfin, le cours se termine par une discussion sur les stratégies de marketing et comment les entreprises peuvent développer des stratégies de marketing efficaces pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Dans l'ensemble, le cours de Marketing de Martine de Lavergne fournit une introduction solide au marketing pour les débutants et les personnes cherchant à rafraîchir leurs connaissances en marketing. Il est présenté de manière claire et concise, avec des exemples pratiques pour aider les apprenants à comprendre les concepts clés.

Contenu du eBook

INTRODUCTION
Evolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites

1. APPROCHE ANALYTIQUE
1.1. Analyse externe
1.1.1. Le macro environnement
1.1.2. Le marché
1.1.3. Le comportement de l'acheteur
1.1.4. La concurrence
1.1.5. La distribution
1.2. Analyse interne
1.2.1. Identification des éléments de performance
1.2.1.1. Satisfaction des clients
1.2.1.2. Métier et Domaines d’activités stratégiques (D.A.S.)
1.2.1.3. Ressources
1.2.1.4. Organisation
1.2.1.5. Culture d’entreprise
1.2.2. Allocation des ressources aux D.A.S.
1.2.2.1. Présentation du modèle B.C.G.
1.2.2.2. Les limites des modèles d’analyse
1.3. Le diagnostic (FFOM)
1.3.1. Diagnostic externe : Opportunités et menaces
1.3.2. Diagnostic interne : Forces et faiblesses

2. APPROCHE STRATEGIQUE ET OPERATIONNELLE
2.1. Le plan marketing
2.1.1. Démarche du plan marketing
2.1.2. Buts et objectifs
2.1.3. Segmentation, ciblage et positionnement
2.1.4. Les principaux choix stratégiques
2.1.4.1. Adaptation de la stratégie marketing à la segmentation
2.1.4.2. Adaptation de la stratégie marketing au positionnement
2.2. Les variables d’action
2.2.1. Produit
2.2.2. Prix
2.2.3. Communication
2.2.4. Distribution

Licence du eBook: Acces public en ligne

 

Cours gratuit à télécharger au format PDF - 244 Ko - 76 pages

Tags: cours de marketing, e-learning, formation à distance

 

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