Plus de 6200 livres numériques à lire gratuitement sur votre PC, tablette numérique, smartphone ou toute liseuse électronique
Rechercher un livre ou un thème



 Livres électroniques  Economie et finance  Marketing et Communication 
--------------------

Télécharger eBook Cours de Marketing
Martine de Lavergne

Date de publication du cours: 2003-2004

Contenu du eBook

INTRODUCTION
Evolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites

1. APPROCHE ANALYTIQUE
1.1. Analyse externe
1.1.1. Le macro environnement
1.1.2. Le marché
1.1.3. Le comportement de l'acheteur
1.1.4. La concurrence
1.1.5. La distribution
1.2. Analyse interne
1.2.1. Identification des éléments de performance
1.2.1.1. Satisfaction des clients
1.2.1.2. Métier et Domaines d’activités stratégiques (D.A.S.)
1.2.1.3. Ressources
1.2.1.4. Organisation
1.2.1.5. Culture d’entreprise
1.2.2. Allocation des ressources aux D.A.S.
1.2.2.1. Présentation du modèle B.C.G.
1.2.2.2. Les limites des modèles d’analyse
1.3. Le diagnostic (FFOM)
1.3.1. Diagnostic externe : Opportunités et menaces
1.3.2. Diagnostic interne : Forces et faiblesses

2. APPROCHE STRATEGIQUE ET OPERATIONNELLE
2.1. Le plan marketing
2.1.1. Démarche du plan marketing
2.1.2. Buts et objectifs
2.1.3. Segmentation, ciblage et positionnement
2.1.4. Les principaux choix stratégiques
2.1.4.1. Adaptation de la stratégie marketing à la segmentation
2.1.4.2. Adaptation de la stratégie marketing au positionnement
2.2. Les variables d’action
2.2.1. Produit
2.2.2. Prix
2.2.3. Communication
2.2.4. Distribution

Licence du eBook: non libre de droits (Utilisation privée libre)

Cours gratuit à télécharger au format PDF - 244 Ko - 76 pages

Tags: cours de marketing, e-learning, formation à distance

5.00 (2 Votes)
Commentaires (3)Add Comment
0
...
Par Bonobo, janvier 06, 2013
Le liens est corrompu, mais on peut faire une recherche google et le télécharger ailleur. smilies/wink.gif
0
...
Par Admin, mai 24, 2013
Bonjour,
Le lien est de nouveau disponible
0
...
Par mourad, novembre 05, 2014
MERCI;;;;;;;;;;;;;;;;

Ecrivez un commentaire

busy


Sites Partenaires: ZenDictée| Autres sites partenaires