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URL :  Tlcharger eBook Faut-il encore croire a l'avenir de la publicite?
Auteur : Jacques Lendrevie - Julien Lévy
Dtails : Date de publication du eBook: 2013

Au cours des deux dernières décennies, la publicité (c’est-à-dire les messages insérés à titre onéreux dans les grands médias) a progressivement perdu la place hégémonique qu’elle tenait dans la communication des marques et des produits de grande consommation. Internet accélère cette évolution en proposant de nouveaux modes de communication qui peuvent être des substituts ou des compléments à la publicité.
Peut-on, pour autant, parler de déclin de la publicité et – si déclin il y a – à quoi tient- il, comment se manifeste-t-il dans les pratiques des annonceurs et jusqu’où peut-il aller ?
L’efficacité de la publicité est-elle en cause ? Est-ce principalement en raison de la saturation croissante des publics cibles ou, plus fondamentalement, de l’usure progressive mais inexorable du modèle publicitaire qui n’a pas su se renouveler ?
(Source auteurs)

Licence du eBook: Non libre de droits (lecture autorisée pour un usage personnel)

eBook à lire en ligne gratuitement - 31 pages
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