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Tlcharger eBook La mercatique de la petite entreprise
Michel Marchesnay
Date de publication: 1988

Les petites et toutes petites entreprises utilisent des méthodes spécifiques pour étudier leur marché et développer une action commerciale. La spécificité est due à la nature de l'entrepreneur, aux conditions de l'environnement (vulnérabilité, dépendance, agressivité), au choix des produits et des  marchés. Il apparaît principalement que la petite entreprise a une activité commerciale fondée sur les relations personnelles des dirigeants avec les clients. Le plan de marchéage est inexistant. L’article s’inspire de l'observation de 37 entreprises de 3 régions différentes de France.

Licence: Marchesnay, M. (1988). La mercatique de la petite entreprise. Revue internationale P.M.E., 1 (3-4), 259–276. https://doi.org/10.7202/1007884ar

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